Door de afgelasting van Dakar 2008 in Afrika bezoekt de Dakar Rally 2009 dit jaar een nieuw continent; Zuid Amerika. Dit continent biedt met haar weidse vlaktes onbegrensde mogelijkheden voor alle deelnemers. De rondreis naar Buenos Aires via Valparaiso is een uitdaging die elke deelnemer voor zichzelf zal moeten invullen om zich te kunnen onderscheiden van de concurrenten. Met bijna 6000 kilomters aan specials en hindernissen gedurende de gehele route, zal de strijd van het begin tot het einde spannend blijven.

De Dakar-Rally heeft een naam met een lange geschiedenis achter zich. Bijna 30 jaar geleden bedacht Thierry Sabine het Parijs-Dakar rally concept; daarbij ging het om uithoudingsvermogen, improvisatietalent, navigatie in onherbergzaam gebied en avontuur. In de eenentwintigste eeuw is Dakar in de sport en de autowereld een begrip. 

De uitdaging, de atmosfeer, het avontuur en de ontberingen maken elke Dakar tot een grote mediatrekker zonder gelijke. Sportmensen en pop idolen, beroemdheden en sportmeesters raken in de ban van dit auto avontuur. Deze aantrekkingskracht laat zich dan ook zien in de media en in het bedrijfsleven.